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当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容蒙牛还是听了我的话，换广告语了作者：徐大伟时间：2010-9-7 字体：[大] [中] [小]

    中国是一个医生少，病人多的国家。
    各个行业的病人都很多，各个行业的医生都很少。
     政府的病最多医生却最少。其次就是中国企业的病多，医生少。
     应该是去年吧，我写了一篇文章《请问蒙牛，每一天，为明天，谁来为今天？》，先是被《中国品牌》杂志转载，接着又被业内的几个主要媒体刊登，相信有很多人都看过这篇文章，贬我的人不少，挺我的人也很多。

总之，我觉得我说的道理是对的，是真的为蒙牛好，其实，蒙牛是真牛还是假牛，让我看，他们是假牛，包括牛根生同志，我还是不太尊敬他，感觉他其实自始至终都有点假有点装，更多的形容词就不敢说了，我怕被灭口。
     也许此时就有很多人站出来想打我，就你徐大伟厉害，蒙牛都看不上，牛根生也不佩服。其实，说句真话，蒙牛其实真的还差得很远，真的还不够真诚，真的还不够真心对待消费者，每一天，为明天，却不知道昨天属于过去，明天属于未来，今天才是最重要的，今天做不好，会有一个美好的明天吗？
     可能，蒙牛会继续矫情说“每一天，为明天”，只不过是一句广告语而已，每一天为未来有什么错吗？其实，你们不用狡辩了，这句话好，你们为什么还是换了广告语，不是有很多蒙牛的高管出来骂我吗？骂到头，还不是听了我的话，换了广告语？
     尽管你们新换的广告语“好品质，绿生活”还是有点空洞而不纯真，但还比之前的“每一天，为明天”还是强多了。
     在中国，广告的事一直都有大问题。只是广告业病人更多医生更少，所以很多病都成了绝症，无药可救。
     在中国，大部分的广告不是说了谎话就是做了手脚，真实真诚的几乎难以寻见。
     更有意思的是，中国还在国外媒体上播放了中国制造的形象片，说是借此来提高中国制造的品质和品位。
     我就弄不明白，难道中国制造的好坏是广告出来的，不是干出来的吗？
     不启动“中国制造品质提升工程”、“中国品牌建设工程”、“中国精致企业、精致制造推广工程”，而只是靠打点广告，能改变什么呢？其实，国外消费者根本就不看你说了什么，而是看你干了什么，干出了什么。
     所以说，蒙牛始终是中国企业中最会做广告和最会作秀的企业，中国企业也是世界范围内说得好听做得差的那一伙，所以说，蒙牛和很多中国企业其实是经不起大考验的。
     其实，做企业真得有那么难吗，做成功的企业真得有那么辛苦吗？其实并不尽然，不过是你在做一件事情的时候，你想了太多做了太多这件事情之外的事情，你总想找到一条捷径和一条简单轻松的路径，岂不知你总是因为这些绕了好多圈，白出了好多力，白付出了好多痛苦，其实，做企业很简单，你只要记住你给这个社会给消费者提供了真正有价值的东西，你才是有价值的，你才可以挣到钱，利世、利国、利民，才能利己，先利己，后利人永远不会是成功的经商之道。
     中国企业家们，你们也可以经常静下心来想一想，你的企业你的产品现在的广告语合适吗？可不可以提升一点呢？是不是跟不上了时代？是不是太常规和太常见了？其实，你不用总是说你的梦想是什么，你们的愿景是什么，你们的核心价值观和核心竞争力是什么，你可以在广告中说啊，你可以提炼出一句话或是几个字啊？其实，有时候，你广告说什么，消费者就认为是什么，当然，不是让你说假话，只是想让你说得真挚纯朴一点，也许这样做反而会在现在的广告环境中创造出大亮点和大突破。
     只是，我开始怀疑，你们一天一年中真的能静下心来的时间和空间又会有多少呢？
     每一天，被工作，谁来大作为？

徐大伟，著名策划人、广告人，品牌战略专家，北京徐大伟广告有限公司董事长。邮箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com